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Los Mejores Anuncios del 2021

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El 2021 ha sido otro año fuera de lo común. Cuando empezó, el mundo tenía esperanza de volver a la normalidad gracias a las vacunas. Desafortunadamente, parece que esta pandemia va a ser más difícil de combatir de lo que esperábamos y estamos próximos a cerrar el año con lo que parecen ser nuevos confinamientos, especialmente en Europa y Latinoamérica. Pese a esto, ha sido un año increíblemente creativo. Ustedes, las agencias, han vuelto a producir trabajos excelentes. No tenemos premios que entregar, pero aquí están los que para nosotros son los mejores anuncios del 2021 (en ningún orden particular).

Las mejores campañas publicitarias del 2021

Almacén- Semáforo Concientizador

Notarás que hay algo en común en los anuncios que estamos destacando. Nos gustan los anuncios que son para el bien común. Las campañas promueven una sociedad mejor y esta es un ejemplo perfecto de ello. Almacén (que fue reconocida como la mejor agencia independiente de este 2021 en el FePI) creó esta campaña para Honda que habla sobre un importante problema presente en países en vías de desarrollo. Hay demasiados motociclistas que no utilizan cascos.

GUT Buenos Aires – Feliz Navidad Maria

Este conmovedor anuncio fue creado por GUT, una de nuestras agencias favoritas. Su protagonista es María, una mujer que es voluntaria en un comedor popular y encontró un millón de pesos argentinos. En dólares, esta suma puede ser de entre $5 000 y $10 000 dependiendo de la tasa de cambio que se use. María devolvió el dinero. La iniciativa de Mercado Pago demuestra que los buenos actos tienen su recompensa.  

LOLA MullenLowe (España) It’s on Us

Nos gusta esta campaña porque derriba algunos de los estereotipos de la belleza. Tal vez es irónico que la campaña haya sedo producida para Dove , una marca de productos de belleza.

Wunderman Thompson- Born this way

No hay que quedarse atrás cuando se trata de los grandes problemas. Lux encargó a Wunderman Thompson la creación de la campaña "Born this way" Tenemos que decir que nos encanta por la animación, que fue hecha por Le Cube.

BBDO New York – Teenage Dream

Esta campaña de la iniciativa Sandy Hook Promise cuenta la historia real de personas que han sobrevivido a tiroteos escolares en Estados Unidos. Las víctimas cantan el tema “Teenage Dream” de Katy Perry. Al inicio del anuncio, parece que son adolescentes normales que cantan la canción. Sin embargo, luego aparece un titular que dice “The teenage dream is not what it used to be” (El sueño adolescente ya no es lo que solía ser”. Es una campaña conmovedora y que invita a la reflexión. Además, hace que el significado de la canción sea totalmente distinto, teniendo en cuenta las tragedias a las que tuvieron que enfrentarse estos sobrevivientes.

Estrella Damm – Amor a primera vista

No sabemos si esta campaña puede atribuirse a una agencia o no. Lo que sí podemos decir es que su dirección estuvo a cargo de Ian Pons Jewell y Oriol Villar fue el director creativo. Es un anuncio bastante inteligente que, por medio de versos, hace que quienes miren el video tengan crean que están viendo una obra de teatro. Además, dos famosos actores españoles (Mario Casas y Mireia Oriol) son parte de la campaña. Lo mejor es que el anuncio se creó para destacar los problemas ambientales a los que el mundo se enfrenta en este 2021.

Nike – New Girl

Este anuncio muestra una historia bastante familiar. Se trata de una pareja que se entera que va a tener una niña. Aunque está filmada para una audiencia japonesa, su mensaje es relevante para muchos lugares del mundo.

Comunica+A: Embrace the curves of Life

El mensaje de este anuncio para Hackett resonó con nosotros que somos un grupo de emprendedores. Habla sobre la importancia de disfrutar el viaje y de no apresurarnos. Finaliza con la frase: “Cuando encuentres lo que te hace feliz, atrévete y ve por por ello”.

The Humane Society of the United States- Save Ralph

La Humane Society de Estados Unidos sorprendió al mundo con este anuncio en abril. La animación nos muestra lo que muchos sabemos que sucede antes de que la mayoría de productos de belleza lleguen a nuestros hogares: son probados en animales. Celebridades como Taika Waititi, Zac Efron y Ricky Gervais participaron de esta campaña que no tardón en viralizarse. Pero no fue la participación de las celebridades la que hizo de este uno de los mejores anuncios del 2021. Fue la claridad de su mensaje y la manera única en la que lograron que llegue a la gente. Th“Salvemos a Ralph” tocó miles de corazones en todo el mundo y logró que al menos varios cientos se interesen en combatir las pruebas de productos de belleza en animales, o al menos investiguen sobre alternativas de productos libres de crueldad animal.

Slap Global- 'Gracias mamá, y mamá'

En este 2021 Doritos impulsó una campaña que daba visibilidad a la comunidad LGBTQ+. Con el eslogan #OrgulloTodoElAño, la marca no solo promovió la aceptación y equidad de la comunidad durante el mes del Orgullo, sino que creó anuncios bastante conmovedores que la mostraban todo el año, pero ‘Gracias mamá, y mamá’ es una que no puedes perderte. El hecho de que se haya reunido a niños que tienen dos mamás para que les lean una carta en la que también contaban algunas de las luchas de las familias homoparentales hace que este sea un anuncio que vale la pena ver más de una vez. Además, las imágenes de los niños creciendo junto a dos mamás son simplemente adorables.  

Alma and VaynerMedia- #BetterWithPepsi

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Esta campaña es simplemente GENIAL. El hecho de que los creativos hayan decidido buscar el icónico logo de Pepsi en los logotipos de populares cadenas de comida rápida fue simplemente increíble. Puntos extra por haberse dado el trabajo de hacerlo precisamente en los establecimientos donde Pepsi no está disponible como una bebida para acompañar los alimentos. Alma y VaynerMedia hicieron un muy buen trabajo con esta campaña, que estoy seguro sacó sonrisas a más de uno. 

Energy BBDO- For when it’s time

Cuando la pandemia irrumpió en nuestras vidas en marzo del 2020, la mayoría del mundo no tenía idea de cuánto extrañaría la falta de interacción social. Ahora, casi dos años después, apuesto que hasta a los más introvertidos les hace falta.

El comercial para el chicle Extra lamado ‘For When It’s Time’ (Para cuando sea el momento) creado por Energy BBDO toma este sentir y crea un cómico mundo post pandemia. En este, las personas han deseado tanto tener contacto con otros, que cuando se anuncia el fin de la pandemia, todo se vuelve una locura. Y lo vemos en todas las escenas. El hombre que se llevó todos los rollos de papel higiénico cuando la pandemia empezó sale de su casa, la mamá que no puede más con sus hijos en casa las 24 horas del día (aprovechamos para aplaudir a todas las madres por cierto). No más reuniones de zoom, ni pasar todo el día en pijama. La gente no espera y sale a abrazarse y besarse en el parque. La gente está feliz de volver a la oficina. Esas son solo algunas de las escenas que muestra este divertido comercial cuyo fin es resaltar lo felices que seremos cuando podamos hacer todas esas cosas de nuevo 

Bueno, todos menos los milennials y Generación Z. La mayoría de ellos solo quieren seguir trabajando desde sus casas y creen que es absurdo ir todos los días a un trabajo que pueden hacer desde casa. La verdad es que en eso estoy con ellos.

VaynerMedia, USA- The Mess We Miss

Quién hubiera pensado que algún día extrañaríamos el caos que solía dominar el mundo antes de la pandemia. Pero ahora, luego de casi dos años en los que el mundo ha tratado de combatirla, de seguro que hay muchas cosas de nuestra vida ‘pre-covid’ que no podemos esperar a hacer de nuevo.

Este anuncio de Pepsi resalta que algún día volveremos a estar juntos y es tan gracioso como conmovedor. Pero, ahora que el covid sigue siendo una parte tan importante de nuestras vidas, hay algunas cosas que el anuncio muestra que son un poco difíciles de ver, como muchas personas comiendo con las manos de un mismo coctel de camarones o bebiendo de una misma lata.

Hay tantos otros anuncios que nos gustaron. No los incluimos en esta recolección de los mejores anuncios del 2021 porque nos interesa que sea de un largo razonable. El punto es que la fuerza creativa sigue siendo tan fuerte como siempre. Los mejores anuncios del 2021 son la viva prueba. Felicitaciones a todos. Les deseamos unas Felices Fiestas y lo mejor para el 2022.

El equipo de Agency Soft team

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