A medida que el mes de la historia de la mujer llega a su fin, nos gustaría aprovechar esta oportunidad para reconocer a algunas de las mujeres que ayudaron a dar forma a la industria de la publicidad. Están son las pioneras que, durante los últimos 150 años, han hecho contribuciones excepcionales a la publicidad.

Mujeres en la publicidad

Mathilde C. Weil

No se sabe mucho sobre Weil porque nació en 1822 en Alemania, pero se le atribuye el mérito de ser una de las pioneras de la publicidad. En 1880, 15 años después del final de la guerra civil, fundó The MC Weil Agency, que se especializaba en publicidad verbal para periódicos. Es increíble pensar que las mujeres no podían votar en muchos países en ese momento, así que imagina los desafíos que enfrentó.

Shirley Polykoff

Polykoff nació en 1908 en Brooklyn y comenzó su carrera en la industria de las revistas cuando era adolescente. Trabajó en Harper’s Bazaar, antes de pasar a tiendas minoristas como Bamberger’s y Kresge.

s famosa por las líneas épicas “Does she—or doesn’t she?” (¿Se tiñe…..o no?) y “Hair Color So Natural Only Her Hairdresser Knows For Sure” (Color de cabello tan natural que solo su peluquero lo sabe con certeza) Clairol que fueron increíblemente exitosas y tuvieron un efecto profundo en las mujeres estadounidenses. Antes de la campaña, el 7 por ciento de las mujeres en los EE. UU. se tiñeron el cabello. Después, fue más del 50 por ciento, y las ventas de tintes aumentaron de $25 millones a más de $200 millones y Clairol ganó el 50% del mercado. ¡Recuerde que esto fue en 1955, por lo que los equivalentes actuales de estos montos son considerablemente más!

Mary Wells Lawrence

Lawrence nació en 1928 y fue la presidenta fundadora de Wells, Rich, Greene, una empresa que fundó en 1966. Antes de eso, comenzó su carrera en 1951 y trabajó en McCann, DDB y Jack Tinker and Partners antes de decidir comenzar su propia agencia con Richard Rich y Stewart Greene.

También fue la primera directora ejecutiva de una empresa que cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York cuando la empresa se hizo pública en 1968.^primera female CEO of a New York Stock Exchange-listed company.

En 1969, se informó que Lawrence era la ejecutiva de publicidad mejor pagada. Fue seleccionada por el vicepresidente de EE. UU., Nelson Rockefeller, para ser miembro de su Comisión sobre decisiones críticas para los estadounidenses y también fue invitada por el presidente, Gerald Ford, para representar a las empresas en una cumbre económica en Washington, D.C.

Lawrence finalmente renunció como CEO en 1990 después de una carrera de casi 40 años en la industria durante la cual recibió varios premios, incluido el Golden Plate, la Mujer Publicitaria del Año de 1971, y fue incluida en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad en 1999. También recibió el ‘Lion of St. Mark’ por los logros de su vida en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2020.

Claramente no era una persona a la que le gustara no hacer nada. Más tarde escribió un libro “Una gran vida en la publicidad” en 2002. Luego, a la tierna edad de 80 años, es una de las cinco fundadoras de wowOwow, un sitio web creado, propiedad y escrito por mujeres para mujeres.

Caroline Robinson Jones

Caroline Robinson Jones fue una de las primeras figuras publicitarias afroamericanas. Se convirtió en la primera redactora senior negra en J. Walter Thompson y finalmente ascendió hasta convertirse en directora creativa. También trabajó para BBDO, donde se convirtió en la primera vicepresidenta negra de una importante agencia de publicidad.

Más tarde, Jones fundó agencias que se especializaron en publicidad para minorías, lo que la convirtió en una de las primeras en hacerlo. Ayudó a fundar Caroline Jones Advertising, Zebra Associates y Mingo-Jones, entre las primeras agencias creadas principalmente por ejecutivos afroamericanos y también entre las primeras en centrarse en la publicidad de las minorías.
⁠Su salto a la fama fue crear el infame eslogan de KFC “We Do Chicken Right” (Hacemos pollo bien), además de trabajar para otras marcas famosas como American Express, McDonald’s y Toys R Us.⁠⁠
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Todas las demás

Podríamos continuar, ya que no hemos hablado de Christine Frederick (quien fundó la liga de mujeres publicitarias con su marido), Phyllis Kenner Robinson (la primera redactora jefe de DDB), Erma Proetz (la primera mujer elegida para el Salón de la Fama de la Publicidad) y muchas más que merecen ser recordadas en honor de este mes.

El futuro

La publicidad siempre ha sido una industria que ha atraído a un gran porcentaje de mujeres. Aunque es difícil obtener cifras precisas, en 2020, el 52,5 % de los emplead@s en la industria de la publicidad, las relaciones públicas y los servicios relacionados eran mujeres*. Es una pena que debamos destacar algunos de estos logros, pero (como todas las demás industrias), el problema ha sido que estos porcentajes han disminuido cuando se trata de posiciones de liderazgo. La Conferencia del 3 % se creó porque solo el 3 % de los directores creativos publicitarios eran mujeres, sin embargo, ese número ha aumentado considerablemente desde que se creó la conferencia. Los datos más recientes muestran que las mujeres tienen aproximadamente el 45 % de los roles de liderazgo ocupados por mujeres en 2020 en comparación con el 29 % en 2019.No estoy convencido de que esto sea correcto, pero, si esta tendencia continúa, sería genial ver que el porcentaje de mujeres en roles de liderazgo es el mismo que para la industria en general. *Según datos de empleo en Estados Unidos

* Según datos de empleo de Estados Unidos