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¿Las agencias se preocupan demasiado por ganar premios?

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No es ningún secreto que a las agencias les encanta ganar premios. Trabajan mucho para sus clientes y, si somos sinceros, se siente bien ser reconocido por sus compañeros. Pero ¿son estos premios buenos para la industria? En este blog analizaremos este debate.

Las ventajas de los premios de publicidad

Ganar premios trae varias ventajas como por ejemplo:

  • La construcción de carreras
  • Son una excelente herramienta para generar nuevas oportunidades de negocios
  • Mantienen a las agencias motivadas y humildes
  • Ayudan a atraer y retener talento
  • Generan celos positivos en el cliente
  • Permiten la comparación con pares en la industria
  • Son un reconocimiento que te otorgan tus pares frente a tus competidores, no tu madre

Esta lista fue creada por Anselmo Ramos (Fundador, Presidente Creativo de GUT) en una publicación reciente en LinkedIn sobre los premios de publicidad. Aunque se podría argumentar que del listado es imparcial, los puntos son bastante buenos. Muchos de los ganadores de premios han creado trabajos excelentes.

Los premios permiten a las agencias mostrar su trabajo y construir su reputación dentro de la industria. Algunas de las personas más influyentes de la publicidad suelen asistir a las entregas de premios, por lo que ganar uno puede ayudar a establecer conexiones y lograr que el trabajo de una agencia sea visto por las personas adecuadas.

Los premios también pueden ayudar a mostrar a los clientes la calidad de trabajos que realiza una agencia. Ganar uno puede ayudar a incrementar la confianza con los clientes.

Las desventajas de los premios de publicidad

Los críticos argumentan que la industria vive en una “burbuja de premios”, un mundo en el que las agencias se centran demasiado en ganar premios y el glamour ha desviado su atención de lo que realmente son: comunicadores y consultores. Señalan que los premios a menudo se otorgan a anuncios que son ingeniosos o divertidos, incluso si no sirven para generar ventas. Otros argumentan que la creatividad no puede medirse por la cantidad de premios ganados e incluso sugieren que los premios pueden otorgarse por razones que no están directamente relacionadas con la calidad creativa de una agencia.

Por supuesto, algunas personas podrían argumentar que los premios no importan en absoluto. Los clientes se preocupan principalmente por el rendimiento de sus anuncios en términos del cumplimiento de sus objetivos estratégicos. Es decir, el reconocimiento que puedan recibir por ellos es secundario. Algunas agencias incluso han optado por dejar de participar en programas de premios por completo, para centrarse en lo que consideran un trabajo más importante.

¿Hay demasiados premios?

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Hay muchos espectáculos de premios publicitarios diferentes. Algunos de los programas de premios de publicidad más conocidos incluyen el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, The Clio Awards y One Show. Estos espectáculos de premios reciben miles de postulaciones de agencias de todo el mundo, y solo se eligen unos pocos ganadores.

Además de estos, hay muchos otros espectáculos de premios, algunos son administrados por publicaciones de la industria, otros son regionales o se enfocan en nichos específicos. El año pasado vimos uno lanzado por un proveedor de software.

Esto lleva al argumento algo justificable de que hay demasiados. Y no lo decimos nosotros, esta publicación en Fishbowl muestra que esto es algo que también sienten los expertos de la industria.

¿Cómo deciden las agencias en que premios participar?

Debido a la gran cantidad de premios que existen, no es práctico que las agencias compitan en todos. El trabajo requerido para ello sería simplemente inmenso.

Hay algunos factores que las agencias consideran cuando deciden participar en una entrega de premios. Uno de los más importantes es la probabilidad de que ganen. Las agencias quieren presentar su mejor trabajo, por lo que a menudo solo consideran programas de premios que tienen un sólido historial de reconocer buenos anuncios.

Otros factores incluyen el prestigio y la visibilidad del premio en si, así como su costo y los requisitos para participar.

Las agencias a menudo tienen que gastar mucho tiempo y dinero para participar en programas de premios, y es posible que no siempre tengan los recursos para hacerlo. Este costo es un tema en sí mismo y es algo de lo que habla Carlos Pezzani en su libro “Usted puede sanar su agencia”

¿Está la industria viviendo en una burbuja de premios?

Por un lado, las agencias a menudo ingresan a programas de premios porque quieren mostrar su trabajo y construir su reputación. Pero, por otro lado, también se preocupan por hacer un buen trabajo para sus clientes.

Puede ser difícil equilibrar los dos. Algunos pueden argumentar que la industria se ha centrado demasiado en ganar premios. Sin embargo, en última instancia, las mejores agencias son aquellas que pueden lograr un equilibrio entre crear un trabajo premiado y satisfacer a sus clientes. Y si bien puede haber desafíos en lo que respecta a la burbuja de los premios, no desaparecerán pronto.

Si bien ganar premios ciertamente puede ser beneficioso para las agencias, algunas personas argumentan que también puede tener un costo. Los críticos argumentan que la industria vive en una “burbuja de premios”, un mundo en el que las agencias se centran demasiado en ganar premios, en lugar de hacer un buen trabajo para sus clientes.

Sin embargo, creemos que los premios siguen siendo importantes, tanto por el bien de las agencias como por el de los clientes que se preocupan por los galardones. En última instancia, todo se reduce a una cuestión de prioridades y lo que más le importa a cada agencia individual. Si la industria vive o no en una burbuja de premios sigue siendo un tema muy debatido en el mundo de la publicidad.

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