FePI 2023: Celebrando la Creatividad y la Innovación en Publicidad

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El Festival de Publicidad Independiente (FePI) 2023 no fue solo una celebración de la creatividad y la innovación en el ámbito de la publicidad; fue un testimonio vibrante de cómo las ideas transformadoras pueden trascender fronteras y culturas. En su decimoséptima edición, el FePI se consolidó como un punto de encuentro esencial para los profesionales de la publicidad de todo el mundo, marcando un antes y un después en la historia de este prestigioso evento.

Por primera vez, la vibrante ciudad de Buenos Aires, Argentina, se convirtió en el escenario que acogió a los creativos más destacados del sector. Esta elección no fue casual: refleja el creciente reconocimiento de América Latina como un semillero de talento publicitario y un crisol de ideas innovadoras. La ceremonia de premiación, cargada de expectativa y emoción, fue transmitida en vivo a una audiencia global a través de FePI TV, el canal de YouTube del FePI permitiendo que espectadores de todo el mundo fueran testigos de la excelencia y la diversidad creativa presentes en el festival.

FePI 2023: Escenario para la Innovación Publicitaria

El evento reunió trabajos de 30 países, ofreciendo un panorama diverso y enriquecedor de las tendencias publicitarias. Más de 150 destacados profesionales de 21 países diferentes conformaron el jurado, encargados de evaluar y premiar la excelencia en las 17 categorías de competencia. Esta amplitud y diversidad de perspectivas enriqueció el proceso de evaluación, asegurando que los premios Inodoro Pereyra —un homenaje a los icónicos personajes de Roberto Fontanarrosa— fueran otorgados a las propuestas más innovadoras y efectivas.

Los premios otorgados —Grand Prix, Oros, Platas, Bronces y Finalistas Cobre— representaron el pináculo del logro en diversas disciplinas publicitarias, desde la cinematografía hasta el marketing estratégico. La competencia fue feroz, pero siempre enmarcada dentro de un espíritu de camaradería y respeto mutuo, reflejando la esencia del FePI como un festival que celebra la unidad y la diversidad en la publicidad.

Para Agency Soft fue un honor haber auspiciado este evento un año más. Nos encanta ser testigos de la innovación y creatividad de las agencias y felicitamos a todas por su destacada participación. De todas las campañas premiadas, hay tres en particular que llamaron nuestra atención y que queríamos destacar.

Estas campañas son un testimonio del poder de la publicidad para conectar, comunicar y cambiar el mundo.

Banco de donantes de sangre- Athos Bolivia:

Esta campaña es una muestra del poder de las redes sociales en la actualidad. En Bolivia, el sistema de donaciones de sangre es descentralizado. Por ello, las personas no tienen a dónde acudir cuando uno de sus seres queridos necesita de una transfusión. Ante esta realidad, acuden a las redes sociales.

La campaña de Athos para 123 asegúrate y Nacional Seguros creó el Banco de Donantes de Bolivia, el primer banco de donantes de sangre del país en Instagram.

La cuenta tiene 9 fotografías, 8 de ellas corresponden a los distintos tipos de sangre. Los donantes voluntarios comentan en la foto con su tipo de sangre y quedan registrados. Así, cuando alguien necesite de sangre con urgencia, podrá encontrarla. Influencers, medios y marcas se unieron para la difusión de la campaña y así lograr que las personas que necesiten de sangre reciban la ayuda a tiempo.

Response: Central Ecuador

El partido inaugural de Qatar 2023 representó para el mundo entero una sorpresa. En el encuentro entre Qatar y Ecuador, el país anfitrión perdió el partido, algo que no había sucedido nunca en la historia de los mundiales.

La agencia ecuatoriana Central, tomó un gran riesgo en la creación de esta campaña, pues decidió hacer caso omiso de las estadísticas que auguraban una derrota para Ecuador e invitó a creer en la selección tricolor.

Así, mientras el país salía a las calles para celebrar el triunfo, Central y Banco Guayaquil ya tenían listas las vallas para festejar el récord histórico: Ecuador, primera selección en ganarle al anfitrión en el partido inaugural de una Copa del Mundo.

El emotivo spot minimalista, las lonas que estaban recogidas en las vallas listas para ser desplegadas ni bien termine el partido fueron una jugada arriesgada que depositó toda la confianza en la Tri, y obtuvo resultados.

Cancelen El Mundial – BeautifulBeast Estados Unidos

Los Mundiales de Fútbol son un evento por el que los fanáticos- y los no tan fanáticos- del fútbol, esperan años por esta cita.

Por ello, cuando el hashtag #CancelenElMundial saltó en la web, los hinchas no tardaron en reaccionar, y rechazar, la idea. Sin embargo todo era parte de una campaña orquestada por BeautifulBeast, la Fundación Cardiológica Argentina y la Sociedad argentina de Cardiología para concientizar sobre cómo durante la Copa del Mundo, los infartos aumentan el triple en los países donde están las hinchadas más fuertes.

Fue el reconocido periodista argentino Nicolás Cayetano quien se sumó a esta iniciativa y tuiteó por primera vez el hashtag, causando el revuelo en las redes. Durante los partidos se crearon mapas emocionales en tiempo real que mostraban las taquicardias que sufrían los espectadores.

La campaña tuvo impactantes resultados, en menos de 10 horas tuvo 7 millones de impresiones. De esta forma, no solo se puso la problemática frente a los ojos de miles de personas, sino que permitió identificar y alertar a las personas que podrían afrontar un mayor riesgo cardiovascular durante el partido.

Y todo esto se hizo antes de la infartante final Argentina-Francia, de la que mejor no vamos a hablar.

Todos al Obelisco - La Niña Argentina

JetSMART, la aerolínea low cost de Sudamérica, aprovechó el triunfo de Argentina en la Copa del Mundo para lanzar, en conjunto con la agencia local La Niña, una emotiva campaña para promocionar su oferta.

En Argentina, y el resto del mundo, se sabía que el triunfo de la albiceleste se celebraría en el icónico Obelisco. Una fortuna para quienes viven en la ciudad de Buenos Aires, pero ¿y los demás fanáticos? Seguro ellos querían ‘volar’ a celebrar con la ‘Albiceleste’ y gracias a esta campaña, muchos lo lograron.

La aerolínea llevó gratis hasta Buenos Aires a los primeros hinchas que se presentaron en los aeropuertos de distintas provincias argentinas listos para adquirir sus tickets y sumarse a la celebración.

Como era de esperarse, la propuesta no tardó en viralizarse con la etiqueta #TodosAlObelisco. Gracias a esta campaña, cientos de hinchas de provincias arribaron a Buenos Aires y pudieron celebrar el regreso de la Copa del Mundo a Argentina, luego de 36 años.

Los Grandes Ganadores del FePI 2023

No podíamos dejar pasar la oportunidad de felicitar a quienes se llevaron los premios más codiciados del FePI. Esta sección es más que una mera lista de premiados; es un homenaje a la creatividad sin límites, la audacia y la pasión que definen el mundo de la publicidad independiente.

Aquí, celebramos las campañas que no solo alcanzaron el éxito comercial, sino que también elevaron el arte de la comunicación publicitaria, marcando tendencias y dejando una huella indeleble en la industria.

Los ganadores de este año destacaron por su innovación, su impacto social y su habilidad para conectar con el público de maneras profundamente significativas. 

  • Film Grand Prix: “Viví tu casa como quieras” por DON Buenos Aires, Argentina.
  • Marketing Directo: “Jet Coins” por Brandy, Costa Rica.
  • Marketing Estratégico: “Banco de Donantes de Bolivia” por Athos, Bolivia.
  • Mejor Agencia Independiente: Hellobrand, Argentina.
  • Mejor Director General Creativo: Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso de La Niña, Argentina.

Conclusión

El FePI 2023 no solo fue una plataforma para reconocer el trabajo excepcional en el campo de la publicidad, sino también un espacio vibrante para el intercambio de ideas y la celebración de la diversidad creativa.

Las campañas ganadoras y las agencias reconocidas este año demuestran que la publicidad no es solo un vehículo para el marketing y las ventas; es una herramienta poderosa para contar historias, influir en la sociedad y generar cambios positivos. Desde campañas que abordan problemas sociales críticos hasta iniciativas que capturan la esencia de las emociones humanas, el FePI 2023 fue testigo de cómo la creatividad puede trascender las barreras comerciales y resonar en un nivel más profundo con el público.

A medida que el mundo de la publicidad sigue evolucionando, eventos como el FePI son esenciales para impulsar la innovación y la excelencia. Nos recuerdan la importancia de la creatividad sin restricciones y la valentía para explorar nuevas ideas.

A todos los participantes, ganadores y organizadores, les extendemos nuestra más sincera felicitación. Su pasión y dedicación son la verdadera esencia de este festival.

En Agency Soft, nos sentimos inspirados por estas campañas y nos comprometemos a seguir esta senda de innovación y excelencia. Creemos que el mejor trabajo surge de la colaboración, la creatividad y una profunda comprensión de las historias que necesitan ser contadas.

El FePI 2023 ha cerrado sus puertas, pero las historias que se han contado y las ideas que se han compartido continuarán resonando y moldeando el futuro de la publicidad.

Esperamos con entusiasmo lo que el próximo año nos traerá.

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